O grupo varejista Guimper (Petrolina – PE) resolveu apostar na repaginação da marca de sua rede de varejo de calçados de auto-serviço Difabrica. A tarefa consistia na completa atualização da experiência de compra incluindo arquitetura, interiores, sinalização e branding. Confira aqui o case do reposicionamento da marca gráfica.
Congrats Renner! Wish you all the best!
Renner Stores (Lojas Renner S.A.) was the first time I’ve “jump the fence” from working in a design studio to a retail corporation (the 9th most valuable retail brand in Latin America). In my beggining in 2010 they had nearly 100 stores, when I left in 2017 there were more than 500 stores and 2 sister companies and the first store abroad was opened.
Wanna know how we developed design solutions for such huge results? Check it here.
The prototype of Renner’s Street Store Concept was build in one of São Paulo’s main avenues, check more about it here.
The Punta Carretas Renner Store was the last project I’ve coordinated for this brazilian retail chain, the biggest Brazil’s apparel company. The store itself was builded in a detached building from Punta Carreta’s main construction, the former Uruguayan detention center that witnessed one of the most epic prison breaks in Latin America history.
The project was developed in partnership with PfZ Architects, an argentinian architectural studio that was responsible for the project and coordination of Punta Carretas’ expansion masterplan.
Initially, PfZ had made one general facade suggestion for the shopping owners, but once Renner signed the contract to occupate the future building, the facade standards of the brazilian retailer were welcomed and integrated to Punta Carretas’ design patterns.
The facade used again modules of red perforated metal sheet – Hunter Douglas’ Screen Panel – in both facades in order to open and enlight the escalator promenade and to asure a natural light source to customers and employees, and at same time giving Renner’s architectural signature to the building.
The three store shop costed R$ 9,8 million (US$ 3,1 mi) and have 2000m² of area, it also used low impact and eco-friendly materials in its construction and operation. The majority of the lighting fixtures, for instance, were in LED technology, the wall coatings were water based and even the fitting rooms curtains were made from recycled textiles from Renner’s providers.
This second foreign operation of Renner was also the first located in a shopping Mall area and became a landmark of the brazilian brand in one of the most exclusive neighborhoods of Uruguay’s capital, bringing the Renner Architectural standard to its debut outside Brazil.
External links:
Uruguay’s Tupamaro Prison Break Was Largest, Coolest in History
Renner abre segunda filial no Uruguai – Jornal do Comércio
Burying the Past? Former Uruguayan Prison Becomes Shopping Mall
Credits:
Project coordinator (Renner): Eduardo Machiavelli
Punta Carretas Masterplan coordinator: PfZ
Building coordinator (Renner): Marcio Oss
Executive Projects: Banacore Arquitectos (Uruguay)
Construction: Conybel
Construction Management: Metroll
Furnishings: Ingecon
A loja da Renner na Av. Domingos de Morais, em São Paulo – capital, foi um dos maiores investimentos já realizados pela varejista em uma única loja, e também um dos últimos projetos em que fui responsável na companhia.
A complexidade do empreendimento é constatada pelos seus números: mais de R$15mi de investimento e quase 5000m² de área total. A loja também contou com certificação LEED e foi totalmente edificada pela Renner, algo raro, pois como praxe a varejista costuma alugar seus pontos em edificações já existentes.
Tamanha atenção pode ser explicada pela localização privilegiada do ponto, ao lado da estação de metrô e shopping Santa Cruz, na esquina onde antes existia a padaria Sagres, um ponto de forte apelo emocional para os paulistanos mais veteranos, sobretudo os moradores da Vila Mariana.
A loja dá seguimento ao padrão de fachada de rua da Renner que teve seu lançamento através da unidade na Avenida Ibirapuera, na mesma cidade. Esta identidade de loja de rua da Renner se dá sobretudo através da paleta de materiais escolhida, sendo o grande destaque as placas perfuradas de Aluzinc, “Screen Panel”, da fornecedora Hunter Douglas. Revestidas de vermelho por fora e brancas na parte interna, este material permite uma iluminação natural para o interior da loja ao mesmo tempo que protege do excesso de sol e possibilita um fundo neutro adequado para a exposição dos produtos.
A Renner divulgou um comunicado para a imprensa sobre a nova loja onde explica outros aspectos desta filial: “A Renner, maior varejista de moda do Brasil, inaugura nesta terça-feira, dia 29 (de agosto de 2017), mais uma loja na cidade de São Paulo. Esta é a 28ª unidade da marca na capital paulista e ocupa um espaço muito especial para os paulistanos: funcionará no prédio onde por décadas esteve instalada a Padaria Sagres, no bairro de Vila Mariana. O local encerrou as atividades no ano passado e agora recebe a nova loja. Esta é a 313ª operação da Renner no País e a 94ª em atividade no estado de São Paulo.”
O comunicado segue dando mais informações: “A loja, com mais de quatro mil metros quadrados, está situada na Rua Domingos de Morais, 2668. “Esta operação foi pensada desde a concepção até a finalização como modelo de construção sustentável com o mínimo de impactos ambientais. Ela está em adequação às normas e requisitos LEED que preveem conformidade com os critérios internacionais de sustentabilidade”, afirma Haroldo Rodrigues, diretor de Operações da Lojas Renner.(…)”
Por fim, no comunicado, destacam-se os ganhos ambientais: “Entre os ganhos ambientais já conquistados com o “edifício sustentável” estão a redução do uso de água potável em 45%, a diminuição de 50% dos resíduos de construção desviados do aterro sanitário e o custo de eficiência energética cerca de 18% menor em comparação com um edifício de linha de base.”
Ficha Técnica:
Coordenador do Projeto (Renner): Eduardo Machiavelli
Coordenador da Obra (Renner): Marcio Oss
Renderings: Eduardo Machiavelli
Construtora: Dias Righi
Gerenciamento: Metroll
Mobiliário: Ingecon
Link externo: Revista Distribuição
dudamachiavelli.wordpress.com 